A Rockstar leva GTA VI para a rua: loja de luxo em Londres e jogo de basquete temático em Miami

Mais de 60 produtos na Selfridges, uma jaqueta de £ 2.500 esgotada e uma quadra com cara de Vice City.

Por Redação ZEROU · Publicado em 09 de nov. de 2026 · 3 min de leitura

Imagem: Rockstar Games

A campanha de GTA VI saiu das telas. Segundo o IGN, duas ações mostram o tamanho do investimento da Rockstar fora dos games.

Em resumo

Londres: Selfridges tomada por GTA VI, com mais de 60 itens e uma jaqueta de £ 2.500 esgotada.
Miami: letreiro "Welcome to Vice City" e jogo de basquete temático em 18 de novembro.
Fonte: IGN. A Rockstar não detalhou os valores.

Londres: a Selfridges vira Vice City

O térreo da loja principal, na Oxford Street, foi tomado pela campanha, com um Grotti Cheetah Classic azul na vitrine, o mesmo carro que circulou por Miami na divulgação, além de placas e ícones de Vice City.
São mais de 60 itens à venda, de roupas a etiquetas de mala, bolas de basquete e canecas. Muitos são exclusivos da loja.
O item mais caro é a jaqueta Goodtime State, de £ 2.500 (cerca de US$ 3.355), que já está esgotada.
Segundo o IGN, o lançamento teve filas com mais de 100 mil pessoas, e alguns itens esgotaram. Também há uma ação na loja da Bond Street e venda online.
É a primeira grande ação no Reino Unido. Antes, a Rockstar concentrava o esforço em Miami.

O carro de verdade que a Rockstar fez com a West Coast Customs também faz parte da campanha.

Miami: a cidade que inspira Vice City

Em setembro, a Rockstar teria pago quase US$ 1 milhão para instalar um letreiro luminoso gigante com a frase "Welcome to Vice City" no alto do Kaseya Center, ginásio do Miami Heat.
Em 18 de novembro, o Heat enfrenta o Milwaukee Bucks numa quadra com visual de Vice City, com uniformes inéditos inspirados em GTA VI. O ginásio também vende produtos temáticos, e a Rockstar e a NBA chamam o evento de "uma noite em Vice City".

Onde isso se encaixa

Música, festival, Netflix e caixa de colecionador: veja a nossa análise da campanha.

O que é uma "activation"

No marketing, uma "ativação" é uma ação em que a marca ocupa um espaço real, como uma loja ou um estádio. O IGN usa o termo ao descrever a Selfridges. A Rockstar tem feito isso nos dois lados do Atlântico: Miami, a cidade que inspira Vice City, e agora Londres, a primeira grande ação no Reino Unido.

Os detalhes de Londres

O Grotti Cheetah Classic azul na vitrine é o mesmo carro que rodou por Miami.
Além da loja de Oxford Street, uma ação também abriu na unidade de Bond Street, e a venda online foi liberada no mesmo horário.
A procura foi alta: segundo o IGN, houve filas com mais de 100 mil pessoas, e alguns itens esgotaram. A fila diminuiu depois.
Muitos produtos são exclusivos da Selfridges, o que os torna alvo de colecionadores.

Os detalhes de Miami

O letreiro "Welcome to Vice City" foi instalado em setembro no topo do Kaseya Center. Em 18 de novembro, o Heat joga contra o Milwaukee Bucks com uma quadra e uniformes temáticos, e o ginásio vende produtos do jogo.

Onde isso se encaixa

Música, festival, Netflix e caixa de colecionador: veja a nossa análise da campanha. E o festival oficial acontece em Miami três dias depois do jogo de basquete.